过去那个天涯网曾经寄托了许多人的情感，但现在它已经衰落了，平台运营者和内容制作者都未能获得收益，这可能是它衰败的主要原因。

时代转型之困

网络从固定模式转向移动模式的过程中，天涯这类电子公告板没有及时适应变化。以技术层面为例，天涯没有实现根本性的改进，用户在查看信息、发表内容和交流意见时都感到不便。不少老成员指出，在手机上访问天涯网，操作过程不顺畅，页面设计也不让人满意。与此同时，一些新的网络平台在移动互联领域发展迅速，而天涯却停滞不前。

变现模式之难

长尾网站主要依靠几种常规盈利方式维持运营，但伴随浏览量和注册人数下降，收益日渐微薄。以广告收益为例，受众减少，商家的推广兴趣随之减弱，收益便大幅缩水。这点可怜的收入难以负担管理开销，更无力支持作者获得报酬，导致平台发展步入不利境地。

新兴平台冲击

以双微为典型代表，大批内容平台开始兴起。从2012年到2017年，这些平台在早期投入了大量资金支持，让内容制作者体验到了流量和广告带来的丰厚回报。相比之下，天涯虽然用户数量在巅峰时期超过1.3亿，月活跃用户数超过2.5亿，但主要还是依靠情感共鸣和兴趣圈子聚集人气，没有为内容制作者创造可持续的收益渠道，导致众多创作者纷纷选择离开，转投新平台。

创作者流失之憾

原先在天涯颇具影响力的博主们，纷纷迁往了新的平台，他们这样做，一方面能够获得平台提供的资金支持，另一方面还能继续扩大个人的知名度，并且成功打通了为企业客户创收的渠道，像一些比较出名的博主，他们在微信公众号上聚集了不少粉丝，依靠广告合作等手段赚取收入，但天涯却无法将这些创作者留住，导致平台上的内容水平降低了，用户参与度也变得不高。

当下困境之显

现在，许多信息发布平台取消了资金支持，用户获取成本降低，广告商的开支也减少了。今年四月B站视频创作者集体暂停更新就是证明，平台自身没有盈利，不能满足内容制作者的收益期望。很多个人网络媒体消失了，内容制作者的干劲受到了打击，内容生产的整体环境受到了很大冲击。

未来警示之思

天涯的倒闭让其他内容平台意识到了风险。平台在建立初期就应该设计好自我造血的方案，开拓多元化的变现渠道。内容制作者投入了大量的时间、精力以及智慧，他们的作品理应获得相应的经济回报。如果平台不能让内容制作者赚到钱，自身也很难持续发展。

各位认为内容平台怎样设计合理的变现方式，才能使平台和内容生产者双方都获利呢？请大家支持转发，也欢迎发表看法。

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