TAO的诞生背景

淘宝在国外市场设立了首个本土电商平台TAO，这一动作紧跟着阿里在2022年于西班牙设立本土化平台。但现阶段，这个行业的信息非常少，既没有招商活动，也没有相关数据的发布，同时在日本市场还没有进行广泛的推广。然而，一位与该项目紧密合作的日本创业人士透露，TAO在阿里内部早已开始筹备，并且组建了新的团队。这位创业人士在今年5月份就已经了解到这个项目的有关信息。

国内电商行业竞争愈发严峻，众多电商平台正努力挖掘新的海外商机。日本市场潜力巨大，阿里巴巴将其视为新的目标，这一决策并不出乎意料。进军海外市场不仅能促进淘宝业务的多元化，还能增强阿里巴巴在全球电商领域的地位和影响力。

TAO在日本的定位

日本的一位创业人士提到，TAO在日本被视为一家高端购物平台。随着人们购买力的增强，日本消费者对商品品质的需求日益上升，而TAO精选的商品定位恰好能吸引那些消费能力较强的顾客。

日本部分大型商场长期以来凭借高品质商品吸引了大量顾客。TAO若想成为高端电商平台，不妨学习这些商场的做法，精选优质商品，并确保服务质量与商品质量相匹配。这样，TAO在日本电商领域就能稳固其地位。毕竟，品质有保障的商品更能让顾客安心购买。

淘宝出海日本的历史

2010年6月，淘宝与雅虎日本合作，推出了“淘日本”这一国际购物新平台。这一举动，标志着我国第一个国际购物平台的诞生。那时，雅虎日本的用户已经超过6000万，而淘宝的用户数则超过了2亿。两大互联网巨头联手，使得“淘日本”的用户量迅速增长至2.6亿。孙正义甚至大胆预言，这将成为全球最大的电子商务市场。

那时那行动颇具胆识，也引起了广泛关注，然而成效不尽如人意。然而，这次的合作经历为淘宝提供了宝贵的教训，这为其今后重返日本市场打下了基础，并使淘宝在策略和运营层面能够作出更为恰当的调整。毕竟，历史往往能为我们的未来行动提供借鉴。

当下日本电商市场情况

日本电商领域正迅速扩张，目前还处在起步阶段。卡谷家具电商平台的创办人刘三勇指出，近三年来，SHEIN和TEMU的迅速崛起在行业里格外引人关注。而在那之前，这个市场相对比较平静。

全球电商热潮席卷而来，日本消费者的购物方式开始转变，网上购物越来越受欢迎。SHEIN和TEMU在日本市场的成功运营，反映出日本市场对电商模式的接纳程度不断提升。这一发展动向为淘宝进军日本市场提供了宝贵的营销策略和实战经验。

TAO的物流合作策略

TAO与日本本土的快递企业，诸如黑猫和佐川急便，建立了合作关系。这两家企业拥有深厚的历史底蕴，其中一家成立已有68年，另一家则接近90年。它们在日本快递领域占据了极高的市场份额，达到了94.8%。此外，它们还积极拓展国际业务。在日本电商领域，它们为日本亚马逊、乐天、速卖通等知名平台提供配送服务，确保了次日达成的速度。

要想在电商领域取得成就，关键在于获得一个稳定且效率高的物流系统。与这样的物流公司携手，TAO能确保商品快速到达消费者手中，满足日本消费者对快速收货的期待，从而提升购物体验。考虑到日本消费者已经习惯了快速收货，如果TAO也能提供这样的服务，那么其市场竞争力将会显著提升。

淘宝出海日本的挑战与机遇

尽管现在的情况和十年前相比，时机和市场条件都更加成熟，但淘宝在行动上却显得更为小心。这主要是因为进入日本市场并不简单，特别是本土化的问题特别明显。在日本，销售的成功才是关键，产品本身并不是最重要的。所以，当地的创业者必须学会如何与当地经销商打交道。

显而易见，这样的机会非常突出。在全球环境发生巨大变化的当下，中日两国地理位置相近，文化上有许多相似之处，消费水平也相仿，这些都使得它成为了一个充满潜力的市场。就在今年七月，淘宝开展了“全球服饰包邮”的活动，并且与阿里国际业务紧密合作，这无疑是对我们未来出海计划的一次提前宣传和预热。

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