两千多名温州商家，因电商平台淘集集倒闭陷入困境，其被拖欠的货款不一，从十万到百万都有，其创始人曾豪言要打造百亿美元企业，可如今却留下一片狼藉，这背后所暴露的烧钱模式隐患值得深入思考。

融资依赖的陷阱

视为生命线的是许多初创企业的融资，淘集集是典型案例，创始人张正平在2018年公开表明已获取多个投资意向，还计划把企业塑造为百亿规模，然而实际数据呈现，其B轮融资一直没能按预期的那样到位。

过度依靠外部资金致使企业对自身盈利能力建设予以忽视，在融资环境产生变化之际，此类企业即刻面临生存危机，淘集集从得到口头投资承诺直至最终破产，只用了不到一年时间。

资金挪用的风险

淘集集在没有获取支付牌照之时，径直动用商家货款去开展市场扩张，这般行径严重违背了电商平台的基本运营规范，平台把本应归商家所有的资金用以补贴活动以及广告投放 。

由内部员工透露出消息，平台于大型促销活动期间常常会遇到系统发生故障的状况，在2018年双十一期间，平台出现了多次长时间不能够进行访问的情形，这对商家的正常经营造成了直接的影响。

补贴模式的隐患

淘集集运用“现金补贴 分销返利”这样的双重补贴机制，意图飞快抢占市场，这种模式即便在短期内能够带来用户增长，然而却需要不间断投入大量的资金，平台借助满减、优惠券等形式吸引用户，致使实际成交金额比标价低很多 。

数据表明，于补贴高峰阶段之时，平台月度营销费用能够达到数亿元之多。如此高额补贴致使平台一直置身于亏损状况当中，全然依靠后续融资来维系运营 。

运营管理的混乱

平台强制性要求商家升级成为KA供应商 ，还收取品控费用 ，更为严重的 ，是这些费用被要求转入个人账户 ，这点严重违反了财务管理规定 ，使得许多中小商家被迫接纳不平等条款 。

部分商家表示，平台常常单方面对结算规则作出修改，并且使得账期延长。在平台即将倒闭之前，已经有大量商家就其违规操作提出投诉，然而却并没有引起充分注意 。

商业模式的缺陷

业内专家表明，淘集集的用户留存率远远低于行业平均水准，虽说借助补贴寻觅新用户的成本看上去不算高，然而用户流失速率过快，致使实际获客成本一直居高不下，这般状况让平台的商业模式没法持续。

淘集集复购率持续偏低，与同期其他电商平台相比是这样的情况。补贴带来的用户大多是价格敏感型消费者，这表明了一种状况。这些消费者缺乏品牌忠诚度，一旦停止补贴就会大量流失，这又是一种情形。

行业反思的必要

淘集集事件，给整个电商行业，敲响了警钟。在资本环境趋紧的背景之下，单纯依靠烧钱扩张的那种模式，已经难以为继。平台需要建立健康的盈利模式，而不是无止境地去追求用户规模的增长。

当今之时，市场监管愈发严格起来，消费者权益保护意识持续增强着。电商平台不得不规范资金管理，得保障商家货款安全，这已然成为行业健康发展的基本要求了。

前来阅读的诸位，于您个人的认知里电商平台究竟该凭借怎样的方式去设法均衡扩充的速率以及运营所面临的风险呢，欢迎在评论的区域之内分享您自身的主见，要是感觉这篇文章具备一定的价值，请给予点赞予以支持 。

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