曾经，一旦说起回故乡去发展这回事，众人往往会马上联想到从事种植业以及养鱼业；当下，有那么一批具备城市经历、资金以及眼光的有能力者悄悄地正在使乡村创业的格局发生着变化。

能人返乡的新面貌

处在当下的乡村创业者，已不是传统概念里的农民，他们之中，有于上海拼搏多年的销售精英，有变换行业投身农业的酒店老板，还有把互联网思维带到田间地头的艺术专业毕业的学生，这些回到家乡的人基本都拥有城市工作的经历，视野更为宽广，对市场的反应更加灵敏，他们不再被传统种养所限制，而是把在城市里积攒的行业经验、管理模式直接运用到乡村，给当地经济注入全新的活力 。

这批返乡能人，相较于传统从事农业那种人员，更善于整合资源、把控趋势，他们常常挑选自己所熟悉的领域进行深入钻研，又或者把原来的业务跟乡村实际情况相互结合起来，这种同时存在“跨界”和“回归”的创业模式，极大程度地降低了起步时期的试错成本，也使得项目在初始阶段便拥有较强的市场适配能力。

行业经验的巧妙嫁接

诸多返乡创业者所挑选的项目，皆和他们往昔所从事的行业紧密关联，在潜江，有一位长期从事小龙虾经营的商人，敏锐地察觉到物流运输存在的瓶颈，借助制定标准化方案解决了鲜活水产品长途配送的难题，在十堰，有一位原本从事橄榄油加工的女企业家，为保障原料品质直接投身于种植领域，达成了产业链的向上延伸。

此类行业经验的嫁接，使得返乡创业并非再是“从零起始”，创业者对于产业链诸多环节存有深入了解，能够迅速识别痛点并给出解决方案，他们所带来的不仅仅是资金，更是历经市场检验的运营思想以及成熟技术，这对于提高乡村产业整体水准具备重要意义。

市场开拓能力突出

面对着销售方面的难题，返乡的能人展示出了强大的市场开拓能力，针对“扶贫产品要走市场之路”，一位创业者依据农产品的特点，进行了针对性的包装宣传，成功打造出多个爆款，当疫情致使线下销售受到阻碍的时候，他们快速转向电商直播，通过新的渠道打开了局面。

这些创业者，对现代营销之道有着深入的了解，擅长运用互联网工具来拓宽产品的销售渠道。他们不再处于被动等待被收购的状态，而是表现出主动去研究消费趋势的积极态度，借助品牌打造、故事营销等一系列方式，以此提升产品的附加价值。而这种积极主动的市场开拓意识，恰恰是传统农业所缺少的。

抗风险能力显著增强

与传统农民创业相较，这批返乡能人抗风险能力显著更为强大。在上海有着多年销售工作经历的沈超，带着千万元资金返回乡村去种植火龙果，即使碰到短期资金处于紧张状态，也能够依靠所积累下来的人脉资源顺利将难关度过。这样的抗风险能力不但来源于资金方面的储备，更源自于他们对于行业规律有着深刻的理解以及应对市场波动所具备的经验。

他们一般拥有更强的资源整合本领以及危机应对观念，在碰到经营难题之际，能够迅速调整策略，寻觅全新的突破口，这般的韧性致使他们的创业项目更能经受住市场的检验，存活率比较高，成功率也相对较高 。

创业环境持续改善

返乡选择创业的人普遍表达看法称，现在乡村的创业环境已经和过去完全不同了。在硬件这一方面，水、电、路、网这类基础设施有了大幅度的改进和提升，物流网络所覆盖的范围变得更加广泛，这为农产品能够离开乡村进入城市创造了便利的条件。在湖北范围之内，许多乡村的网络设施已经十分完善，这使得电商进行经营变得非常容易做到。

在软环境范畴之内，地方政府以极大的力度对营商环境予以优化此举，积极主动地针对返乡创业者去排解难题并消除困扰。审批流程被予以简化，政策扶持得到强化，配套服务得以完善，这些系列措施切实有效地降低了创业所面临的门槛。创业者能够更加心无旁骛地集中精力于业务自身，对于未来的发展满怀信心。 。

返乡创业迎来机遇期

随着乡村振兴战略深入推进，返乡创业正迎来新的机遇期，专家指出，创业时机因地区条件而有所不同，不过整体来讲，环城市地带、资源禀赋较好的区域已经显现出明显优势，国家对返乡创业的政策支持力度持续加大，这将进一步吸引各类人才投身乡村建设。

这些返乡能人带着新理念，带着新技术，正在改变乡村产业生态，他们不仅创造经济效益，还带动当地农民增收致富，为乡村振兴注入持久动力，随着更多人才加入，乡村经济活力有望得到进一步释放。

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