电商创业看起来风光无比，然而其背后是数量众多的商家于亏损边缘苦苦挣扎，一位经营女装的店主直言表示，新近开创的小个子衣橱项目每个月会出现二三十万的亏损情况，而且一年下来亏损达到两三百万之多，这背后深刻地反映出电商环境发生了巨大的变化。

亏损常态与策略转变

新业务处于起步阶段时出现亏损这种情况并非十分少见，好多电商企业当进行拓展品类这个行为的时候，是会遭遇处于投入阶段这种状况的，在行业范围之内，每年有着达到数百万额度的亏损，这是属于正常的一类现象，最为关键的要点在于，要分辨清楚这到底为阶段性投入方面所产生的情况，还是模式方面所存在的问题，而后及时去对经营策略作出调整。

伴随电商竞争程度加大，商家对于大促活动的态度产生了转变，先前双十二是利于冲向销量的良好时机，如今反倒要预先关闭店铺以此规避，缘由在于大促之后出现的退货潮以及价格战常常会致使中小商家所获利益抵偿不了所受损失。

早期电商人才红利

截然不同于现在，2019年前有电商环境。广州当时懂开店技术以及计算机操作的人才，能轻松收入月薪4000元以上。这类复合型人才在市场里非常抢手，成为电商不断发展着的核心一股力量。

那个时期，平台规则相对而言较为简单，淘宝处于一家独大的局面，使得运营门槛比较低，只要掌握基本的开店技能，便能够获得发展空间，这为后来众多成功商家奠定了基础。

大码女装市场机遇

未曾被开发的蓝海市场曾是大码女装，在整个批发市场专门店铺都难以寻觅的情况下，早期进入者几乎将这个细分领域独自占据，这种市场空白给勇于尝试的商家带来了巨大商机。

彼时即使并不需要特意去进行推广，订单却会自然而然地蜂拥而来，这般增长趋势一直延续到整个那得到市场成长到完备状态的时候，而后甚至于滋生出专门的大码女装批发的大楼。

小个子女装发展困境

基于大码女装取得的成功经验，有商家尝试将模式进行复制，应用到小个子女装领域。从理论层面来讲，这同样是一个具备潜力的市场，然而在实际推进的过程中，却面临着全然不同的市场环境。

现今流量成本已不同于往昔，每月数万元推广费成常态，中小商家面对投入产出比只得谨慎行事，难以支撑长期靠烧钱换增长的模式。

电商格局深刻变革

拼多多崛起，彻底改变了行业格局，抖音电商崛起，也彻底改变了行业格局。新兴平台更注重消费者获得体验，迫使传统电商平台跟着进行变革。这种转变虽然给消费者带来了好处，却让商家的运营压力有所增加。

平台政策进行调整，致使中小商家的处境更为艰难，如同近期接连被关闭的知名女装店铺，这反映出整个行业正经历着深度调整期。

数据背后的经营现实

作为最直观的经营指标，退货率持续攀升，先是升至68%，而后达到75%这个历史高点，而在这个数字背后存在着激烈的市场竞争，还有消费者购物习惯的改变。

即便小码女装业务快要达到盈亏平衡状态，然而波动着的销量致使经营满是不确定性，主播带货兴许会造成单日爆单的情况，可是流量消减之后瞬间就回归平静了，这样的不稳定性变成了新常态 。

一直以来在电商这个行业摸爬滚打历经多年时光的你，是不是也曾遭遇过如此这般的经营方面的起起落落的情况呢？诚挚地欢迎你来到评论区去分享属于你的那些经验，要是你觉得这篇文章具备一定价值的话，那就请你点赞给予支持并且扩散分享给更多的正在创业的人吧。

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