往昔有着无限风光的淘宝皇冠女装店铺，现今却连续不断地倒下，其背后到底隐匿着怎样的行业危机呢？

网店关闭潮来袭

今年以来，数十家女装网店相继关闭，这些女装网店拥有数十万乃至上百万粉丝。在淘宝平台，“沉入深蓝”拥有55万粉丝，“The”拥有40万粉丝，它们都在近期发布了闭店公告。这些店铺往往积累了可观的信用等级，“沉入深蓝”拥有5皇冠资质，这让许多消费者感到意外。

不仅淘宝，抖音等平台的女装店铺也未能躲过此劫。拥有500多万粉丝的头部店铺“罗拉密码”同样选择停业。这些曾在电商平台极具影响力的店铺，如今却一同陷入经营困境，这表明女装电商行业正面临严峻挑战。

高退货率成致命伤

女装电商最头疼的问题是高退货率，据业内人士透露，近两三年，女装电商平均退货率从40%-60%飙升到如今的80%，这意味着每卖出十件衣服，就有八件会被退回，并给店铺运营带来巨大压力。

一位姓陈的店主称，他们碰到过一位买家，一次性订购400多件裙子，用途是供学生演出，然而使用一周后，却全都申请退货。这种极为特殊的案例虽说少见，不过却体现出部分消费者滥用退货政策的状况愈发显著，致使本就艰难的电商经营变得更加难做。

平台规则引发争议

电商平台推出新规，不少卖家认为这是退货率飙升的主要原因，近期各平台纷纷推行“仅退款”“极速退款”等政策，虽提升了消费者体验，但让卖家承担了更多风险，有卖家直接表明，这些规则让不良消费者有机可乘。

杨大筠作为服装产业分析师指出，平台新规对卖家会造成影响，不过在平台的认知里，这些举措有助于提升用户体验，还能促进交易活跃度，而这种平台利益和卖家权益之间的平衡，成为当前电商生态里亟待解决的矛盾。

产品质量饱受诟病

高退货率背后，产品质量问题不容轻视忽略。在“少女凯拉”闭店之前，有消费者发帖吐槽，称其服装价格虽低廉，然而质量令人担忧堪忧，甚至没穿就已经起球。去年10月，又有消费者反映该店铺存在货不对板的状况情况。

这种现象，在低价女装店里头，是尤为普遍的。好多消费者都在抱怨，网购女装呀，就好似“开盲盒”一样，根本就不晓得那实物跟展示图片之间，会有多大的差距。尤其是在直播带货这个情况之下，消费者所收到的商品，常常跟主播展示出来的版型，有着明显的差异。

同质化竞争激烈

女装电商市场存在严重的同质化现象，以至于店铺不具备核心竞争力，“沉入深蓝”店主公开表示，虽说店铺有着超过50万的粉丝，而且产品质量得到了认可，可是因为没有突出特色，所以粉丝忠诚度一般较低，在竞争激烈的市场里，这样的状况致使店铺难以实现持续发展。

伴随着社交电商以及直播带货开始兴起，女装市场之中竞争变得越发激烈，新的店铺不停地涌现出来，老店铺不但要去面对同行之间的竞争，而且还要应对新兴渠道的分流，在这样的一种环境之下，缺乏独特卖点的店铺是很难留住消费者的。

行业面临深度调整

女装电商行业存在的这场危机，事实上体现出整个行业正历经的深度调整，往昔依赖流量红利而快速成长的时代已然终结，当下更需要精细化的运营，店铺要在产品质量方面投入精力，要好在服务水平方面付出努力，要优在品牌特色的方面用心，才能够在这场洗牌当中生存下来。

对中小卖家来讲，仅靠低价策略已难以持续下去。他们需找到差异化竞争的优势，要么深耕细分市场，要么打造独特风格。唯有建立起真正的核心竞争力，才可在日益严峻的市场环境中站稳脚跟。

女子服装于网络采购之时，你可曾有过那般叫人失望的购物感受呢，欢迎于评论区域把你的经历讲述出来，倘若认为此篇文章对你存有启发之势，可别忘记点赞以及分享予更多友人哟！