开创事业颇具吸引力，然而收获与损失总是相伴发生。有些人因此达成心愿，有些人却承受打击。接下来，借助实例探讨事业兴衰的过程。

另辟蹊径的智慧

十九世纪末期，美国加利福尼亚州掀起淘金热潮，一个年仅十七岁的年轻人也想参与其中。然而，他很快意识到淘金非常困难，而且淘金者之间常常发生暴力冲突。因此，他没有盲目跟风，而是选择寻找其他赚钱的方法。他注意到矿工们的生活条件十分艰苦，他们的衣服很容易损坏，于是他用那些卖不出去的帆布缝制出耐穿的裤子，这些裤子非常受矿工们的欢迎。随着时间的推移，这种裤子逐渐发展成了一个著名的品牌。这件事表明，创业不一定需要盲目追随大众，开辟一条独特的道路同样可以取得成功。

QQ缔造传奇

马化腾作为QQ的缔造者，引领团队打造了庞大的社交网络。那个时期互联网社交行业竞争异常火爆，他们能够抓住机遇，持续改进产品形态。从最初单一的沟通软件，逐步发展成为具备丰富用途的社交平台。他们非常在意用户感受，着力满足民众的社交欲望。依靠持续的创新和不懈的努力，在社交行业确立了核心地位，成为创业成功的标杆案例。

没钱开店之道

张大勇为人乐观，喜欢和人打交道，也擅长组织协调。他注意到互联网逐渐融入年轻人的日常，经过深入研究和市场考察，在交通方便又人来人往的地方，和伙伴们开办了一家面积很宽敞的上网场所。他对自己有比较准确的了解，清楚消费者需要什么，通过和朋友们合作解决了启动资金，并且扩大了经营规模，把自身的才能和外部环境结合起来，最终成为一位成功的经营者。

小王的创业转变

小王大学一毕业就冲动去创业，倒腾菜、倒腾水果、倒腾衣服全都亏了本，情绪很低落。社区帮他梳理了自我创业的资料，他了解到自己机械专业的长处，于是开办了汽车维修铺，从此有了很大的进步空间。这说明做生意得准确认识自己的长处和短处，并且要马上改变做法，这样才有可能取得成功。

资源受限之困

谭×和陈×是湖南大学机械制造05级的学生，他们最初打算从事食品和保健品销售，不过因为资金和人力不足，最后决定开一家“星星”碟片店。后来由于互联网的兴起，碟片市场逐渐缩小，他们没有找到有效的应对方法，结果导致经营上遇到了很大困难。创业时如果资源不够丰富，又不能及时改变经营策略，就很容易失败。

盲目跟风之殇

有些创业者看到别人在某个领域获利，就冲动地模仿。比如电子商务流行的时候，许多人没有进行充分的市场分析和自身条件判断，就投身电子商务创业。由于市场竞争异常激烈，他们又没有独特的卖点或竞争优势，等到资金用尽后，只能无奈地结束经营。这种不考虑自身状况和市场需求的做法，是创业失败的一个普遍问题。

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