马云是创业领域的杰出代表，他给创业者的建议像是指路明灯，为许多人指明了方向。接下来，我们来看看他提出的那些切实又有见地的意见。

战略与细节

好的战略和具体的执行同样重要，仅有规划却没有细节的方案，就好比建在空中的建筑。刚开始创业的时候，很多开创者虽然制定了宏伟的蓝图，却往往忽视了具体的环节，结果规划最终变得毫无用处。例如某些网络销售业务，目标是要建立全面的平台，却没有顾及运输、服务补救等具体问题，因此最终以失败告终。只有将整体构想和具体操作结合起来，才能让商业构想真正实现。

尊重与理解

开创事业者需要懂得体恤旁人、体察旁人。很多时候，公司匮乏的并非物质条件，而是对人的关怀。一个集体里，成员彼此体恤体察，才能发挥出最佳作用。倘若负责人不重视下属见解，而员工又不明公司方向，这样的团体很难获得成就。

持久激情

一时的冲动没有价值，长期的投入才有回报，而且投入不能遭受损害。开创事业的过程布满艰辛，唯有持久的投入，才能让开拓者继续前行。像不少网络行业的开创者，刚开始热情高涨，可一旦碰上阻碍就选择退出。相比之下，那些能够坚持到底的人，依靠的就是持续的投入。

小公司战略

小企业的发展思路主要是维持生存和获取利润。许多小企业不顾自身条件盲目扩大规模，导致财务状况恶化。比如部分小型餐饮店，在未确保盈利能力的情况下就开设多家分店，最终经营失败。这类企业应当首先稳固现有基础，确保能够持续经营，然后再谋求进一步成长。

简单创业

最出色的创业公司和成功企业往往构思精简。繁复的运作方式很难推行并且难以被效仿。譬如共享经济领域，许多包含复杂理念的项目最终失败，而共享单车模式因为简单明了，最终取得了成功。模式简单化意味着操作方便、容易理解，可以迅速打开市场局面。

诚信与学习

创业者的核心资本是正直，缺乏正直很难站得住脚。还要借鉴他人的失败教训，防止自己出差错。有些公司为了眼前的好处作弊，结果名誉受损。而成功的创业者会花时间分析失败的情况，用来提高自己。

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